웰빙의 effect과 展望(전망) 그리고 마케팅
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작성일 23-01-19 12:40
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설명
o 신체적, 정신적 노화로부터 벗어나 全 일상을 통해 스트레스가 없고 여유롭게 생활하기를 희망하면서 웰빙에 주목
- 웰빙은 ‘건강하고 여유로운 삶’을 의미하며, 최근에는 抗노화, 親environment의 정이 으로 확대
o 소비자 라이프스타일별로 소비의 ‘선택’과 ‘집중’ 현상이 뚜렷해지고 있는 추세
- 타인 의식적이기보다 개인가치를 중시하는 소비자들은 개인별 생활패턴에 맞게 검약항목과 투자 항목을 명확히 구분하여 소비
o 개별소비자 간 긴밀한 관계 형성을 희망하는 동시에 소비자와 기업 간 장기적 관계 구축을 희망
- 제품이 융·복합화되면서 서비스 품질에 대한 기대 및 의존도가 한층 높아짐
□ 이 같은 소비 패턴의 변화에 따라 향후 기업 활동에도 급속한 변화가 있을 것으로 예상
o 새롭게 부상하는 웰빙 키워드를 marketing 활동에 도입하여 브랜드 및 이미지 strategy을 강화
- ‘건강’과 ‘environment’을 컨셉트로 브랜드를 고급화하고 environment친화적 기업이미지 홍보에 적극적
o 소비생활 패턴 추적의 당위성이 커지고 개인용 맞춤 상품 개발이 활발해질 전망
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