LOTTERIA 롯데리아 기업analysis과 롯데리아의 해외진출 마케팅 성공,실패사례(instance)analysis및 새로…
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작성일 22-10-20 20:06
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설명
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롯데리아 해외진출전술
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CONTENTS
1. 롯데리아 기업紹介(소개)
롯데리아 연혁
해외진출 현재상황
기업선정배경
2. 롯데리아 베트남진출 전술instance(사례)
베트남 진출 성공
성공 요인
- 베트남 외식산업 시장 特性(특성)
- 이미지 고급화 전술
- discrimination화 전술
- 현지화 전술
3. 롯데리아 중국(中國)진출 전술instance(사례)
중국(中國) 진출 실패
실패 요인
- 경쟁 환경의 인식과 대응 부족
- 타 브랜드와의 discrimination성 부족
- 경영 자원 부족
- 기존 실패로 인한 이미지 실추
해외 진출 성공과 실패요인分析(분석)
4. 롯데리아 향후 전술 제안
전술 수립의 필요성(必要性)
전술 수립의 방향
중국(中國) 진출 개선 방향
고급화 전술
자회사와의 시너지
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1기업 紹介(소개)
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방향 제안
베트남 진출
중국(中國) 진출
기업 紹介(소개)
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방향 제안
베트남 진출
중국(中國) 진출
기업 紹介(소개)
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방향 제안
베트남 진출
중국(中國) 진출
기업 紹介(소개)
기업 연혁
1979년 롯데리아 설립 (제 1호 소공점 개점)
1980년 외식업계 최초 물류센터 설치
1994년 업계 최초 북경 롯데리아 1호점 개점
1997년 하얼빈 롯데리아 1호점 개점
2001년 매출 5000억 원 달성
2003년 중국(中國) 전 점포 철수
2004년 베트남 롯데리아 경영권 인수
2008년 중국(中國) 롯데리아 법인 설립
2012년 한국 롯데리아 1000호점 개점
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방향 제안
베트남 진출
중국(中國) 진출
기업 紹介(소개)
해외진출 현재상황
2013.04 미얀마 양곤 진출
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방향 제안
베트남 진출
중국(中國) 진출
기업 紹介(소개)
기업선정배경
베트남 진출
중국(中國) 진출
성공
실패
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2베트남 진출
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방향 제안
베트남 진출
중국(中國) 진출
기업 紹介(소개)
베트남 진출 성공
2004년 베트남 진출
2013년 현재 150여…(투비컨티뉴드 )
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