국순당 우국생의 marketing 分析(분석)
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작성일 22-12-24 01:08
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전반적인 시장상황
막걸리 시장상황
막걸리 시장이 최근 하락세에 들어섰다. 이러한 추세에 주류업계는 제품 差別화의 실패로 상품경쟁력이 떨어졌다고 본다. 1의 시장分析에서는 우선 전반적인 막걸리시장상황과 우국생의 시장상황을 살펴본 뒤 시장의 매력도를 외형적, 구조적요인으로 分析할 것이다. 그리고 SWOT分析으로 시장分析을 마무리할 것이다.
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국순당 우국생 마케팅
` 목차 `
I. 시장分析
전반적인 시장상황
시장 매력도 分析
SWOT 分析
STP 分析
S
T
P
4P 分析
제품 ( PRODUCT )
가격 ( PRICE )
유통 ( PLACE )
촉진 ( PROMOTION )
I. 시장分析
국순당의 우국생은 주류시장 중에서도 세분화하여 막걸리시장에 속하는 막걸리이다. 이러한 추세에 주류업계는 제품 差別화의 실패로 상품경쟁력이 떨어졌다고 본다. 이는 수입맥주를 선호하는 젊은 20~30대 층이 늘고 이에 대한 마케팅이 소홀하여 20~30대를 겨냥한 신제품 개발 노력을 게을리했고 디자인 改善이나 맛에 대한 고민이...
국순당 우국생 마케팅
` 목차 `
I. 시장分析
전반적인 시장상황
시장 매력도 分析
SWOT 分析
STP 分析
S
T
P
4P 分析
제품 ( PRODUCT )
가격 ( PRICE )
유통 ( PLACE )
촉진 ( PROMOTION )
I. 시장分析
국순당의 우국생은 주류시장 중에서도 세분화하여 막걸리시장에 속하는 막걸리이다. 이는 수입맥주를 선호하는 젊은 20~30대 층이 늘고 이에 대한 마케팅이 소홀하여 20~30대를 겨냥한 신제품 개발 노력을 게을리했고 디자인 改善이나 맛에 대한 고민이 없었으며, 자유무역협정(FTA) 발효로 인해 와인의 수입 원가가 낮아지면서 저도주 시장을 빼앗기게 된 것이다. 이러한 영세성은 연구개발이나 시설 투자에 어려움이 된다 또 다른 原因으로는 수출량의 대부분을 차지하던 일본 시장에서 막걸리 인기가 시들해지고 엔저의 effect으로 수출 경쟁력이 약화된 것으로 보고 있다
막걸리 출하량은 2xxx년 44만 3778kl에 비해 2012년에는 6.6% 감소한 41만 4550kl를 기록했다.
막걸리 업체의 영세성도 문제가 된다 국순당, 서울탁주제조협회 등 일부 대형 업체를 제외하면 규모가 영세하다. 올해에도 상반기 막걸리 매출액은 전년 동기보다 10%이상 줄었다. 1의 시장分析에서는 우선 전반적인 막걸리시장상황과 우국생의 시장상황을 살펴본 뒤 시장의 매력도를 외형적, 구조적요인으로 分析할 것이다. 통계청에 의하면 전국 800여개 전통주 업체 중 연간 10억원 이상 매출액을 올리는 업체는 6.7%에 불과하며 1억원 미만이 66.2%나 되다.
수출의 경우 2xxx년 3만 5530kl ( 5273만 달러 ) 이던 수출물량이 2012년 2만 1196kl ( 3689만 달러 )로 …(skip)
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레포트/경영경제
국순당 우국생의 marketing 分析(분석)
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다. 그리고 SWOT分析으로 시장分析을 마무리할 것이다.
전반적인 시장상황
막걸리 시장상황
막걸리 시장이 최근 하락세에 들어섰다.
