떠오르는 China시장
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작성일 22-11-20 04:51
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세계광고시장의 허리케인
떠오르는 봉황 china
Contents
01
02
03
04
china집 introduction
05
06
07
china집의 환경
주방장
그릇
운영방침
자장면 分析
특별 Service
1. china집 introduction
china의 Profile
인구: 12억 9000만 명
면적: 960만 Km
경제체제: 사회주의 시장경제 체제
文化(culture) : 4대 문명 발생지
Key Word: 한자. 만리장성. 유교
2
china집 Profile
2. china집의 환경
광고시장 present condition
큰 권력거리
집단주의적 성격이 강함
남성주의적 文化(culture)
약한 불확실 회피 성향
장기지향성
china집의 환경
문 화
지역계층별 소득 및 소비구조가 큰 차이를 보임
Brand Image가 중요하게 작용하는 중고급품 시장 형성
짧은 상품 수명주기
지적 재산권의 보호가 미흡
외자기업의 내수시장 진출 제한
china집의 환경
소비시장의 특징
소강형
온포형
부호형
부유형
빈곤형
china집의 환경
경제적 유형으로 나눈 소비자 형태
소비자의 7대 특징
china집의 환경
01
02
03
04
05
06
07
최고지향
백지공간
벌떼소비
긴장해소
숨바꼭질
소비지식 부족
天眞單純 (천진단순)
소비자의 7대 속성
등소평 “개혁 개방 정책” 전개
“시장”의 concept(개념)이 처음으로 도입
“사회주의 상품경제”의 concept(개념) 도입
사회주의 경제에서 시장의 기능을 강화
“사회주의 시장경제”의 전면적 실시
소비자의 7대 특징
china집의 환경
1978年
1982年
1984年
1987年
1993年
경제 정책의 alteration(변화)
현재까지 나온 경제 논리로 說明(설명) 할 수 없을 정도의 성장
china집의 환경
01
02
급속한 경제 성장-거대 신흥시장
1993年 3月 29日부터 사회주의 시장경제를 전면적으로 처음
WTO 가입2001,12,11
9차 5개년 계획2xxx년 까지의 장기 목표(goal) 채택 …(drop)
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