[마케팅] 월드컵과 도시마케팅
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작성일 22-10-16 12:14
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[마케팅] 월드컵과 도시마케팅
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월드컵,도시마케팅,메가이벤트,인문사회,레포트
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1. 월드컵과 도시marketing : 왜 도시marketing 인가? 월드컵은 개최도시의 입장에서 볼 때, 단순한 축구대회가 아니라 여러 측면에서 도시발전을 도모할 수 있는 절호의 기회이다. 도시marketing 을 한마디로 定義(정의)하면, "도시를 관리하는 개인이나 조직에 의해 추구되는 일련의 경제·사회적 활동을 함축하는 현상으로, 공적·사적 주체들이 기업가와 관광객뿐만 아니라, 그 도시 주민들에게 매력적인 곳이 되도록 하기 위해, 도시 이미지를 판매하기 위한 다양한 방식의 노력들"이라 할 수 있다아 도시marketing 추진프로세스는 크게 '이미지(Image)', '포인트(Point, 상품)', '타겟(Target)', '채널(Channel)', 그리고 이를 총괄적으로 추진할 '조직(Organization, 추진주체)' 등 5가지 strategy 요소로 구성된다(이른바 IPTC-O strategy). . 서울 2002년월드컵과 도시marketing strategy ) 서울 2002년월드컵의 '비전'과 도시marketing '이미지' strategy: 장기적 도시비전을 수립하라! 서울 2002년월드컵의 비전은 '시 민 과 …(省略)
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다. . 도시marketing strategy, 어떻게 수립해야 하는가? 도시marketing strategy을 추진하기 위해서는 우선 도시marketing strategy의 槪念에 대한 정확한 인식이 필요하다. 또한 사회culture적 측면에서도 월드컵은 지구촌 여러 나라 사람들이 한자리에서 만나고, 다양한 culture를 함께 즐기는 culture적 커뮤니케이션과 축제의 장이기 때문에, culture시 민 의식 향상과 시 민 참여 활성화, 도시culture 활성화를 통해 시 민 의 삶의 질 전반을 향상시킬 수 있는 계기가 된다된다.
